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② 菲利普.莫里斯烟草公司是怎样为万宝路香烟进行市场定位并取得成功的
在全球消费者心目当中，万宝路（Marlboro）无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。从销售而言，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！不论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都给你留下深刻的印象，令你难以忘怀。 大概谁也不会想到风靡全球的万宝路香烟曾经是在1854年以一小店起家，1908年正式以品牌Marlboro形式在美国注册登记，1919年才成立菲利普·莫里斯公司，而在40年代就宣布倒闭的一家公司。 在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。其广告口号是：像五月天气一样温和。可是，事与愿违，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，但万宝路香烟的销路却始终平平。女士们抱怨香烟的白色烟嘴会染上她们鲜红的口红，很不雅观。于是，莫里斯公司把烟嘴换成红色。可是这一切都没有能够挽回万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在40年代初停止生产万宝路香烟。 二战后，美国吸烟人数继续增多，万宝路把最新问世的过滤嘴香烟重新搬回女士香烟市场并推出三个系列：简装的一种，白色与红色过滤嘴的一种以及广告语为“与你的嘴唇和指尖相配”的那种。当时美国香烟消费量达3820亿支一年，平均每个消费者要抽2262支之多，然而万宝路的销路仍然不佳，吸烟者中很少有人抽万宝路的，甚至知道这个牌子的人也极为有限。 手术操刀者：李奥·贝纳 在一筹莫展中，1954年莫里斯公司找到了当时非常著名的营销策划人李奥·贝纳，交给了他这个课题：怎么才能让更多的女士购买消费万宝路香烟？ 对限定任务进行的辩证思考 作为一个策划课题的承接者，李奥·贝纳面临者这样的资源处境：既定的万宝路香烟产品、包装等等。同时又面临着这样的任务：让更多的女士熟悉、喜爱从而购买万宝路香烟。李奥·贝纳必须在这样的资源处境中，寻找实现这样任务的途径。如何解决这个问题？ 如果李奥·贝纳，这里是说“如果”，完全限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，循着扩大女士香烟市场份额的思路进行策划，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界了。幸运的是，李奥·贝纳并没有被任务和资源限定住，而是对莫里斯公司给予的课题进行了辩证的思考。 大胆改造成就万宝路 在对香烟市场进行深入的分析和深思熟虑之后，李奥·贝纳完全突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出：将万宝路香烟改变定位为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟，增加香味含量，并大胆改造万宝路形象：包装采用当时首创的平开盒盖技术并以象征力量的红色作为外盒的主要色彩。广告上的重大改变是：万宝路香烟广告不再以妇女为主要诉求对象，广告中一再强调万宝路香烟的男子汉气概，以浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种气概的消费者。 这是迄今为止最为成功和伟大的营销策划，由于李奥·贝纳突破资源和任务的大胆策划，彻底改变了莫里斯公司的命运，在万宝路的品牌、营销、广告策略按照李奥 ·贝纳的策划思路改变后的第二年（1955年），万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。今天万宝路已经成为全球仅次于可口可乐第二大品牌，其品牌价值高达500亿美元。
③ 菲利普·莫里斯的发展历程
1990年,公司以年销售额443.23亿美元而居美国《财富》杂志所列世界500家最大工业企业之第15位；同年，公司年盈利35.4亿美元，居第5 位；公司资产总额465.69亿美元，居第14位。1991年，公司年销售额进一步增加到480.64亿美元，仍居第15位，同年公司利润额增加到39.27亿美元。1992年，公司年销售额较1991年再增加4.3%，达到501.57亿美元，居《财富》500家之第17位；公司年利润额增长64.3%，达到49.39亿美元的创纪录水平，居《财富》500家之第2位；公司资产总额也增加到500.14亿美元，居第16位。1993年，公司年销售额比1992 年又增加了1.1%，为506.21亿美元，居第15位；公司年利润额较上年下降了37.4%，为30.91亿美元，居第5位；公司资产总额为512.05亿美元，居第14位。1994年，公司年销售额增加了6.2%，达到537.76亿美元，在改变了排名方式之后的《财富》杂志所列世界500家最大企业中居第28位；同年，公司年利润额较上年增加52.9%，达到47.25亿美元，居第6位；公司资产总额为526.49亿美元，居第143位。1995年，公司年销售额较1994年略有下降，为531.39亿美元，居第31位；但当年公司年利润额却较上年增加了15.3%，为54.50亿美元，居第5位；公司资产总额为538.11亿美元，居第151位。从中可以看出，自进入90年代以来，公司经营虽然因为受到经济危机的冲击而出现了波动，但是，从总体上看，公司的销售额增长情况和利润状况都是比较健康的，并且在最近两年出现了强劲的发展势头，其发展前景令人乐观。
菲利普·莫里斯公司的前身是由菲利普·莫里斯于1847年在伦敦创办的一家烟草商店。从1854年起,该店开始自己生产卷烟。到该世纪末期时，威廉姆·克蒂斯·汤姆逊买下了该企业，并使之日益繁荣起来。1902年，公司将其卷烟引入美国。但在当时的美国烟草托拉斯的压制下，公司业务发展缓慢。1911年，联邦政府下令解散烟草托拉斯，公司业务渐有起色。1919年，美国投资者买下了该公司，并在美国发展起了生产和销售业务。30年代大危机期间，公司推出了适合一般消费者口味的菲利蒲·莫里斯经济牌香烟，大受欢迎，公司因而成为能以低价同美国烟草公司R.J.雷诺兹公司和李杰特-迈尔斯公司等三大烟草公司展开价格竞争的烟草企业。然而，直到50年代中期以前，公司在美国烟草市场上还只是一个次要角色。1954年，公司兼并了生产国会牌香烟的本森和赫奇斯公司，使公司经营出现了重大转折。这次兼并不仅使公司业务有了明显扩大，而且还使公司得到了本森公司的总裁威廉姆·卡尔曼。在他的领导下，公司取得了商业史上最为辉煌的业绩，将一种主要是面向妇女的万宝路牌香烟变成深受男士喜欢的世界上销售额最大的名牌产品，从而使公司得以在国内市场上取得了领先地位，并在国外市场上对英美烟草公司的支配地位发出了挑战。1968年，公司又推出了一种专为妇女生产的弗吉尼亚柔和型香烟。到70年代中期，公司已经成为美国仅次于雷诺兹公司的第二大烟草公司。1978年，公司收购了李杰特集团公司的国际业务，包括在美国市场外以L&M、Lark、Chesterfield、Eve和Decade等牌子销售香烟的特许权。进入80年代之后，公司又于1981年买下了罗斯蒙斯烟草持股公司50%的股份，业务有了进一步的扩大，并最终取雷诺兹公司的地位而代之，成为全球最大的烟草企业。1986年，公司将本森-赫奇斯加拿大公司同帕尔梅尔罗斯蒙斯公司合并组成罗斯蒙斯-本森和赫奇斯公司，菲利普·莫里斯公司在其中占有40%的股份。1989年，公司又卖掉了这些股份，并开始逐渐收缩其烟草业务，以免成为众矢之的。
在发展烟草工业的同时，公司也从50年代末期开始实行多样化经营，重点向三个领域发展：第一，包装工业。1957年，公司兼并了造纸企业米尔印刷公司，1958年又收购了多聚物工业公司,并在这两家公司的基础上组成了一个产业分部。第二，啤酒工业。1969年，公司购进了W?R?格雷斯公司所属的米勒酿酒公司53% 的股份，1970年又买进了其余股份，从而完全控制了该公司。根据公司的部署，米勒酿酒公司将其广告由原来的“瓶装啤酒香槟”变为白领工人奔向“米勒时代”的运动画面，暗示这种酒最适合于劳累了一天的工人饮用。此外，公司还提前料到了人们将更加关心卡路里的含量，因而推出了一种名为Miller Lite的轻啤酒，并占领了相当大的国内市场。这激起了美国最大轻啤酒生产企业安惠泽-布施公司的反抗，两家公司展开了激烈的竞争。到80年代初期，两家公司共占有 美国市场的50%以上。到80年代末期，这一比例上升到63%。而米勒公司在美国市场上所占份额增长三倍以上。此外，公司还于1978年兼并了七高公司，力图再创米勒酿酒公司那样的佳绩，但未能成功，只好于1986年又将其出售。第三，食品工业。1985年，公司以56亿美元兼并了美国最大的咖啡烤饼和冷冻蔬菜加工企业通用食品公司，1987年兼并了肯科咖啡公司（一家英国公司），1988年公司又以130亿美元兼并了其历史可以追溯到1903年的凯拉夫公司。据计算，80年代公司用于兼并的资本高达180亿美元。1989年，凯拉夫公司同通用食品公司合并组成凯拉夫通用食品公司（KGF）。1990年，这个新公司以41亿美元收购了瑞士咖啡和糖果生产商杰克巴·苏卡德公司，使食品工业逐渐成为公司的新的核心业务。
三大核心业务的发展，使菲利普·莫里斯公司在美国工业界的地位不断提高。在战后初期，公司还不能列入美国300家最大工业企业之内，50年代中期与本森公司合并后才进入前300家，60年代进入前200家大公司之列，70年代中期后更成为100家俱乐部的成员。1975年，公司年销售额只有36.42亿美元，1979年则上升到83.03亿美元，五年翻了一番以上；同期，公司年利润额也从2.12亿美元增加到5.08亿美元。据测算，从1955年到1983年，公司销售额年增长率为24.7%。进入80年代以后，公司继续保持高速增长势头。从1982年到1991年,公司年销售额从91.02亿美元增加到480.64亿美元，年均增长率高达20.3%；同期，公司年利润额从7.82亿美元增加到39.27亿美元，年均增长率为19.6%。在如此长的时期内保持如此高的增长速度，这不仅在美国的传统工业部门是罕见的，就是在所谓新兴工业部门也罕见的。
菲利普·莫里斯公司的产品主要可分为四大类：⑴烟草。1991年烟草占公司年销售额的42%，占公司年利润额的72%，是公司最重要的核心业务。在1991年美国2 200亿支香烟销售量的烟草市场上，莫里斯公司大约占有43%的份额。其名牌产品除万宝路以外，还有Benson & Hedges、Merit、Virginia Slims等品牌。1991年以来，公司还先后开发出了低焦油含量的Marlboro Medium型香烟和其它低尼古丁香烟。其中，万宝路香烟自1972年以来一直是世界上最为畅销的香烟，销售量居各种香烟销售量之首。目前，公司在美国国内拥有10个加工厂，其中七个在里士满地区，两个在路易斯维尔地区，一个在卡巴路斯县。根据美国《金融世界》的资料，1994年万宝路商标被评为世界第二大价值最高的商标，其市场价值达330.45亿美元，1993年则居首位。⑵食品。1991年公司年销售额的50%来自此类产品，凯拉夫通用食品公司是菲利普·莫里斯公司此类业务的主要承担者。公司是美国最大的包装杂货、咖啡、奶酪、加工肉类的生产企业。其中，通用食品分部主要生产Maxwell House和Sanka及Brim牌咖啡、Country Time牌啤酒、Minute牌大米、Good Seasons牌沙拉调料等。凯拉夫分部主要生产Velveet和Cheez Whiz牌奶酪；Miracle Whip 牌沙拉调料等，被称为奶酪和类似产品加工之王。此外，公司还成功开发出无脂肪产品，如Sealtest牌大米膏和Entenmann牌烤糖等。莫里斯公司下属的奥斯卡·迈尔食品公司还是美国最大的加工肉类和禽类产品的生产企业。其主要商标是Oscar Mayer、Louis Rich等。凯夫拉通用食品公司的冷冻产品分部也生产供应速冻蔬菜和冻牛奶等冷冻食品。⑶啤酒。1991年该类产品的销售额占公司总销售额的7%左右，此类产品主要由米勒酿酒公司承担经营。其名牌产品有MillerLite、Miller High Life、Meister Brau和Milwaukee's Best等。公司在全国拥有并经营着8个酿酒厂。⑷金融服务和房地产。主要由菲利普·莫里斯投资公司和米森·维约公司负责经营。其主要业务是为公司分支企业的客户和供货商提供资本融通，并在加利福尼亚和科罗拉多等州从事房地产的规划开发和销售活动。
80年代中国和菲利普莫里斯公司频繁进行贸易往来，主要以进口、出口和补偿贸易的方式。93年菲利普莫里斯公司投资中国，在中国建立子公司负责在中国市场上的生产和销售。
到1998年菲利普莫里斯的国际市场收益超过50亿美元。
而今全球最大的烟草公司Philip Morris Cos.将斥资189亿美元，收购Nabisco Holdings Corp.，加上旗下的奥利奥Oreo饼干、乐之Ritz饼干，共同组成卡夫Kraft食品业务部门。
至今，已经成市场上遥遥领先的产品。
与七喜
七喜国际原属于菲利普莫里斯集团， 该集团是世界上最大的烟草公司（万宝路）， 同时经营了饮料（7-UP）和包装业。80年代莫里斯集团进行重组， 剥离了包装业和七喜，同时收购了其他的食品公司（包括卡夫食品），于是在，1986年，百事可乐从菲利普·莫里斯公司收购七喜（7-Up）。七喜脱离了莫里斯，转到百事旗下，成为百事旗舰品牌。七喜品牌以“非可乐”概念，成为美国即可口可乐，百事可乐之后第三大饮料。
与卡夫
卡夫广通食品有限公司是全球最大的消费品公司 - 菲利普莫里斯集团有限公司所属卡夫食品有限公司的成员。菲利普莫里斯集团有限公司的业务包括：烟草、食品和啤酒，并在有关行业分别排名世界第一、第二及第三位。目前，菲利普莫里斯集团在全球聘用约十三万七千名员工。
卡夫食品有限公司是北美洲最大的食品公司，在全球聘用约六万多名员工。卡夫公司的三大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料。其中久负盛名的品牌包括Kraft（卡夫）、Maxwell House（麦斯威尔）、Tang（果珍）、Sugus（瑞士糖）、Milka（妙卡巧克力）、Toblerone（瑞士三角巧克力）和Jacob Suchard（瑞莎）等。目前，卡夫食品在中国有多家独资或合资企业，其中包括：卡夫广通食品有限公司、卡夫天美食品（天津）有限公司、纳贝斯克（中国）有限公司及联合饼干（中国）有限公司等。
卡夫食品有限公司是全球最大咖啡制造商。1985年，卡夫食品有限公司与广州市轻工集团有限公司合资成立卡夫广通食品有限公司。2001年，卡夫广通食品有限公司成为卡夫食品有限公司的独资公司。卡夫广通拥有先进的咖啡生产技术和优秀人才，生产驰名世界的麦斯威尔咖啡。产品系列包括麦斯威尔速溶咖啡、麦斯威尔三合一咖啡、麦斯威尔咖啡奶末（植脂末）及麦斯威尔咖啡奶末礼盒。麦斯威尔咖啡凭优良品质和卓著品牌而畅销国内外，深受消费者欢迎。
④ 中国烟草有那些股票
中国烟草公司股票有陕西金叶、长荣股份等。
1、9000812陕西金叶A股烟草概念龙头，主营烟标印刷、烟用丝束、咀棒生产，公司发起人为中国烟草总公司&陕西省投资公司，客户主要是陕西中烟;控股子公司湖北金叶玉阳化纤有限公司拥有《烟草专卖生产企业许可证》，该特许经营权具有较高的市场价值。
2、10300195长荣股份子公司力群股份主营业务为烟标产品的研发、生产和销售，其下游客户为卷烟生成企业。
3、11603607京华激光主营产品包括激光全息防伪纸、激光全息防伪膜等激光全息防伪包装材料，产品在浙江、湖北市场同行业细分市场占有率均位居前列;客户主要分布在烟酒、化妆品、药品、食品等领域，例如“利群”、“黄鹤楼”、“黄金叶”、“泰山”、“黄山”
4、6603058永吉股份公司是贵州省印刷龙头企业，公司作为贵州中烟烟标采购的第一大供应商已经超过十年，主营烟标与药盒印刷;17年成功中标“贵烟(跨越)”、“贵烟(硬黄精品)”、“贵烟(硬高遵)”、“黄果树(佳遵)”等7个烟标。
5、7002836新宏泽国内优质烟标印刷服务供应商，在高度分散的烟标印刷行业中占有一定的市场份额;公司是浙江中烟、云南中烟等十家省级烟草中烟公司的合格供方，服务的卷烟品牌有“利群”、“雄狮、“云烟”、“红塔山”、“玉溪”、“双喜”、“娇子”、“红金龙”等。
⑤ 纳斯达克股票代码 万宝路
菲利普莫里斯国际公司是万宝路的制造商，股票代码为PM。
万宝路（Marlboro）是一个香烟品牌，由世界第一大烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris）制造，是世界上最畅销的香烟品牌之一。品牌名称“万宝路”起源于英国，最后在美国独立注册。
⑥ 烟草公司可以上市吗
因为烟草行业特殊，属于垄断性行业，资金充足，根本没必要上市融资。
但是国外有上市烟草公司，美股市场上的菲利普莫里斯国际、奥驰亚、雷诺美国、罗瑞拉德等都是上市烟草企业。 烟草行业是暴利行业，菲利普莫里斯、英美烟草公司、日本烟草公司、帝国烟草公司等占据全球烟草市场份额一半以上，四家公司营收2277亿美元、纳税1287亿美元、实现净利润255亿美元。
这些公司都是上市公司。 英美烟草公司，股票在伦敦证券 交易所买卖，大部分股东为财务公司或资金管理公司，最大的股东仅占公司2%的股份。
(6)菲利普莫里斯的烟草公司股票扩展阅读：
要求：
北京在2015年就已经出台了国内最严的禁烟法，上海和深圳等地也陆续开始推出相关的禁烟措施。这一状况对于烟草公司而言应该是十分不利的。而中烟总公司和国家的烟草专卖局工作人员也是大同小异，政府机关和企业公司的双重身份，这也是中烟一直未上市的原因之一。
但是即将上市的是旗下的子公司，受到的束缚相对来说就会小不少。而中烟国际的上市，更像是想要成为独立的国际企业。比起其他再国际上知名的烟草集团，中烟虽然占据了不小的产销规模，但是对外的贸易存在感却十分低，仅占3%左右，更别提国际竞争力了。
如此看来，中烟的上市或许是国企改革必行的一步了。而比起中烟的长远考虑，投资者的想法就更为简单了。中烟作为烟草垄断企业，之前私人投资者没有任何的渠道可以从中获利。现在中烟上市，那么等于是打开了一个缺口，必定将会受到众多投资者的追捧。
参考资料来源：网络-烟草
参考资料来源：网络-中国烟草总公司
参考资料来源：网络-上市
⑦ 请问烟草龙头股有那些
陕西金叶、 香溢融通、 太极实业、劲嘉股份、上海绿新等。
1、陕西金叶
陕西金叶科教集团股份有限公司(证券简称陕西金叶)。由陕西省印刷厂、中国烟草总公司陕西省公司、陕西省投资公司、宝鸡卷烟厂、澄城卷烟厂、延安卷烟厂、旬阳卷烟厂七家企业共同发起，采用定向募集方式设立的股份有限公司。
经1998年4月28日中国证监会证监发批准，公司于1998年5月公开发行股票3,000万股，发行后注册资本变更为10,000万元。
2、香溢融通
香溢融通控股集团股份有限公司是宁波大红鹰实业投资股份有限公司变更后的名字，宁波大红鹰实业投资股份有限公司(以下简称"公司")原名为宁波城隍庙实业股份有限引公司，根据2001年度股东大会决议并经宁波市工商行政管理局批准于2002年5月23日更名。
3、太极实业
无锡市太极实业股份有限公司前身为无锡市合成纤维总厂，创立于1987年。通过几年的发展，具有相当技术和经济实力。在国内有一定知名度和发展前途的技术先进型企业。公司先后开发出花色差别化长丝、丙纤烟用过滤丝束、涤沦帘子线等三大主体产品。
1991年被评为中国500家最佳经济效益工业企业之一，中国化学纤维工业50家最佳经济效益工业企业第一名。1998年7 月经中国证券监督管理委员会证监发字(1998)199号和证监发字(1998)200号文件批准，向社会公众增发8000万股A股。现股本总额为368,817,381元。
4、劲嘉股份
深圳劲嘉集团股份有限公司成立于1996年10月，1997年正式投产。2007年A股中小企业板上市，股票代码002191。历经20余年稳健发展，已成为生产规模、科研创新能力、核心竞争力等均居于行业前列的现代化大型综合包装产业集团。
集团总部位于深圳，投资兴建了25万平方米的智能生态产业园。
5、上海绿新
上海绿新，股票代码是002565。 公司于2009年8月26日在上海市工商行政管理局完成注册登记，领取了注册号为310000400408520(市局)的《企业法人营业执照》。主要产品有真空镀铝纸等环保包装材料。该公司股票上市日期为2011年3月18日。
⑧ PHILIPMORRIS是什么烟！多少钱！
PHILIP MORRIS (中文译名：飞利浦·莫里斯)是全球最大的香烟生产之一，PHILIP MORRIS香烟也是该公司旗下主打最早生产的烤烟型香烟。
世界第一大私营卷烟生产企业。英文简称P.M.。1847年菲利普·莫里斯在伦敦开设烟店，1902年他的继承人到纽约设代理店。1919年成立菲利普·莫里斯公司，地址迁往弗吉尼亚州里士满市。60年代推出万宝路(Marlboro)牌卷烟，销售量很大，后来又推出美丽特（Merit）牌卷烟，是最早流行的低焦油卷烟之一。70年代大力开拓海外业务，进展迅速，70年代末销售面已遍及170个国家和地区;同时还发展了一些其他企业。1981年购买了烟草跨国公司──乐富门国际公司 (Rothmans International Ltd.)的部分股权，实力更加强大。菲利普·莫里斯公司已发展成一个集团公司，总部设在纽约，下设6个分公司，其中包括:P.M.美国烟草公司，经营美国国内的业务；P.M.国际烟草公司，管理分布在世界各地的27个烟厂，并与其他36个烟草公司有协议，特许它们生产P.M.的卷烟牌号。1981年，P.M.曾与中国广州卷烟二厂合作生产它的“新时代”牌号卷烟。1987年，集团公司共有职工11.3万人，总营业额276.95亿美元，其中烟草部分为146.44亿美元。公司生产的万宝路牌卷烟销售量占世界第一位。
⑨ 撒切尔夫人辞职之后，为什么会加入烟草商菲利普·莫里斯国际公司
1992年撒切尔夫人被烟草商菲利普·莫里斯国际公司聘用为地缘政治学的顾问一职。年薪除了开出的25万之外，菲利普·莫里斯国际公司更是每年向她的基金注入25万美元。美元之多之外，如此丰厚的条件在当时撒切尔夫人的状况下是个非常不错的选择。
抽烟人群基数大，但知道万宝路的不一定知道奥驰亚、知道骆驼香烟的不一定知道雷诺美国烟草。在过去的40多年里，烟草广告被禁、吸烟率下降、消费量下降的整体行业衰退中，烟草行业的企业仍然给股东惊人的回报。
撒切尔夫人退休后需要营生，加入菲利普·莫里斯只是人生中一个小插曲而已。